融易媒体：“青岛海尔”拟更名“海尔智家”的背后有三大战略意义

　　青岛海尔（600690）早已不只是青岛的海尔。海尔首个实现智慧家庭解决方案的落地。通过更名抢占“智家”定位，品牌也更新潮。

　　在A股的上市公司里，更名并不是什么稀奇事。但对于青岛海尔这样的拥有千亿市值，并且在家电领域数一数二的企业来说却是行业的一件大事。

　　6月5日晚间，青岛海尔公告称，上市公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”；证券简称由“青岛海尔”拟变更为“海尔智家”。同时，公司英文简称也从“Qingdao Haier”拟变更为“Haier Smart Home”。

　　笔者认为，“青岛海尔”拟更名“海尔智家”是青岛海尔拥抱智慧家庭，抢占物联网制高点的大手笔，实现以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌。

　　从品牌全球化到生态品牌全球化的海尔。

　　不了解海尔的人总是将“青岛海尔”与“海尔集团”混为一谈。

　　其实，作为海尔集团子公司，青岛海尔（股票代码：600690.SH）于1993年在上交所上市。而且，青岛海尔还是最早入选上证180指数样本股的蓝筹股公司之一，目前也是上证50指数样本股，并控股在香港主板上市的海尔电器（股票代码：01169.HK），是属于海尔集团旗下的一个上市公司。

　　如今，青岛海尔已经成为一个世界级的品牌、全球化的公司。与其他中国企业靠贴牌全球化不同，青岛海尔一直采取的是自主品牌全球化。据青岛海尔2018年财报，其40%的销售额来自海外市场，近100%的自主品牌收入。

　　显然，青岛海尔早已不只是青岛的海尔，它已经实现了全球化研发、制造和营销。

　　但是“青岛海尔”这个名字至今已经用了整整26年。这或许是青岛海尔对诞生地——青岛的一种眷恋，亦或是与青岛海尔这家公司的管理风格有关。

　　创业至今，青岛海尔围绕用户需求构建“时代的企业”，似乎一直都把更多精力用在研发、产品创新、全球化之上。

　　如今，青岛海尔从“品牌全球化”到“生态品牌全球化”的新征程开启了。在今年AWE上，海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果现场亮相，清晰地传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。

　　吃水不忘打井人！此次拟更名是青岛海尔出于战略的考虑，更名后的“海尔智家”，依然立足青岛面向全球，不仅是青岛的骄傲也是世界的骄傲。

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　　“海尔智家”面向未来。

　　家电的成套化、网络化早已成为大势所趋，成为家电行业新增长引擎。青岛海尔是物联网和智慧家庭的先行者、实践者，将上市公司的名字拟更改为“海尔智家”可以说是实至名归，也是面向未来的前瞻之举。

　　首先，得益于提前布局并落地智慧家庭，业绩逆势增长。

　　数据显示，受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响，2018年家电行业仅小幅增长。中怡康测算，2018年中国家电行业（不含3C）市场规模为9480亿元，同比增长仅为1.1%，这较2017年14.1%的行业增幅出现明显回落。

　　而提前布局物联网和智慧家庭的青岛海尔则逆势交上一份亮眼报告。2018年营收为1833亿元，同比增12.17%，扣非净利润为66亿元，同比增17.38%。即使是“十分寒冷”的2019年第一季度，青岛海尔营收仍然同比增长10.17%，远远高于行业平均水平。　

　　这得益于青岛海尔的全球化运营以及在物联网、智慧家庭上的提前布局。早在2012年，海尔就提出要让所有家电都升级为“网器”，再配合U+智慧生活云平台，研发UHomeOS智慧家庭操作系统，运用IoT+AI等技术打造物联网和智慧家庭。

　　其次，率先实现智慧家庭解决方案的落地。

　　在其他家电企业还只是将智慧家庭停留在概念上之时，青岛海尔就率先提出“5+7+N”全场景智慧家庭解决方案（智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台5大物理空间，持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络7大解决方案，以满足用户根据生活习惯自由定制智慧生活场景，实现N个变化的可能），并全面实现落地。